相信球迷朋友们在今天又闻到了一股土豪的气息——各家媒体都在争相报道，苏宁在2019年-2022年英超中国大陆及澳门地区转播权的竞争中，以7.21亿美元（约合49.5亿人民币）傲视群雄，最终拿下了独家全媒体版权。虽然今天稍晚时候又有消息称具体价格还不准确，苏宁方面在公告中也未提及具体数字，但用脚趾头想想也知道价格低不了。

苏宁公告全文如下

　　2016年11月17日，苏宁体育集团旗下的PP体育中标2019~2022赛季英超中国大陆及澳门地区的独家全媒体版权，目前双方正式进入静止协议签署阶段。

　　此次PP体育收获2019-2022英超版权，标志着继囊括西甲五年全媒体版权之后，PP体育在欧洲足球五大联赛赛事版权方面再下一城，进一步奠定了在体育赛事版权领域的领先地位。

　　此次版权购买丰富了PP体育的版权资源，强化了苏宁体育集团在俱乐部经营、青训、体育媒体等领域全产业链布局的领先优势，未来苏宁体育将与体育产业链的各类合作伙伴精诚合作，共同推动中国体育产业的繁荣与发展。

苏宁体育集团

2016年11月18日

　　据悉，这个决议是在英超联盟昨天召开的董事会上敲定的。而参与这次竞争的潜在买家包括新英体育、腾讯、乐视体育、苏宁（PPTV）以及MP&Silva（暴风体育）。苏宁的胜出也就意味着新英体育独占中国大陆地区英超版权的时代将于三年后落幕。

　　毫无疑问，英超是目前世界上最火爆的足球联赛。欧洲经济发展的捉襟见肘已经让“五大联赛”的概念名存实亡，英超联赛却十分坚挺。这一点，从节节高的转播费用上就可看出端倪。美国的NBC电视台此前花费8亿买下了英超6个赛季的转播权，平均每年的价格高达1.33亿英镑。而英国国内的价格更是天文数字，天空体育和电信体育此前花了51.4亿英镑才买下了英超3个赛季的国内转播权，平均每场比赛价值超过1000万。

　　每年从英国国内和世界各地获得的巨额转播费确保了英超各队得到可观的分成，这又促进了球队和联赛的发展，形成了良性的循环。在中国，英超联赛拥有的球迷群和关注度也十分可观，也就不难理解为何各家会心甘情愿为转播权下这么大的血本。

　　英超未来的版权卖出天价并不稀奇，但横空出世，杀入战团，拿下这波版权大战的主角却有些令人意外，毕竟，很多人听到苏宁胜出后第一反应是“一个卖电器的买英超转播权干嘛”。

　　其实，苏宁最近几年布局体育产业的步伐已经是越来越快，最为人熟知的就是全资收购江苏舜天，豪掷大手笔引入包括拉米雷斯、特谢拉等众多强援。除此之外，他们的触角几乎涉及到了体育产业的各个环节：2013年他们投资PPTV，PPTV体育随即以5年2.5亿欧元拿下了西甲的版权；2016年以约2.7亿欧元的价格收购了国际米兰约70%的股份；参与某足球资讯平台的C轮融资，还投资了体育数据公司和直播平台等体育相关领域。

　　苏宁控股集团董事长张近东（右）在一场意甲联赛场边与国际米兰副总裁扎内蒂（左）握手

　　本来将体育业务放在文创板块的苏宁在今年6月初把体育业务单独拆分，成立独立的体育集团，这意味着苏宁把体育布局放到了更重要的地位。苏宁方面也在相关公告中提示说，体育已是苏宁除电商、置业、投资、金控、文创外的第六大板块。

　　看得出，苏宁对于体育产业的野心十足。

　　不过，即便如此，苏宁以如此高价拿下英超未来转播权还是令人吃惊。毕竟，据《每日邮报》报道，新英体育在2013-2016赛季，每年只需支付英超1070万英镑（当时折合约1亿人民币），如果不计汇率变动、通货膨胀等影响，按照目前流传的数字，苏宁每年要付出的代价将达到新英体育的十七倍。

　　对于苏宁来说，付出这么多如何回本将成为一个严峻的考验。从过去的经验看，苏宁“回本”的途径主要有版权分销、广告和付费会员三个。

　　据懒熊体育报道，最近几个赛季，英超在中国的版权分销价格同样是水涨船高，2014年，PPTV和乐视从新英体育那里获得2014-2015赛季英超非独家转播权的价格是1100万美元。随后的一个赛季，新浪体育、腾讯和乐视体育则已经需要各支付1800万美元。本赛季，光乐视体育一家支付给新英的转播费用就接近4000万美元。

　　按照这一增长势头，保守估计到2019-2020赛季，单笔新媒体版权分销价格将超过5000万美元的价格，如果卖到两家，版权分销收入就能达到1亿美金。

　　不过，版权分销终究不是长远之计，毕竟，作为独家版权拥有方，不能甘心只做“二道贩子”。最近一段时间，新英也强化了自己作为转播平台的地位，并从2013-2014赛季便开始在自家平台推行付费模式，以教育用户、培养付费习惯。据统计，上个赛季，付费用户（至少购买一场）已经达到了百万级别，但相对于中国一亿多的英超球迷群体，这样的数量级显然还不值一提。

　　此外，广告收益也是版权方的一大收入来源，届时，PPTV将拥有英超单赛季全部380场比赛的直播权，并且可以像新英体育一样在分销中保留一定数量的独播比赛，由此带来的广告收益应该也能得到提升。

　　近年来，作为老牌互联网平台的PPTV过得并不如意。PPTV高层接连变动，有报道称，“独立融资推动缓慢，没有任何形式的股权激励政策，甚至于金额并不大的版权采购都无法做主”等等窘迫的情况让PPTV高层萌生去意，而苏宁集团相对保守的作风也和互联网平台并不一致。在PPTV面临的这样一个组织架构调整、团队人员动荡以及与投资方企业基因冲突的时期，拿下下一周期的英超版权对PPTV来说简直就是一场及时雨。

　　不管怎样，英超转播权的接力棒交到了苏宁的手里，如何运作还要取决于苏宁将来的商业战略部署。而作为普通球迷，除了可以保证在未来继续能够从多种渠道看到英超比赛之外，还希望拿下新版权的苏宁不要随便提升付费比赛的价格才好，毕竟，现在新英体育推出的98元死忠套餐还算是“价格公道”。

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　　执笔/制作：肖小民

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