品牌LOGO设计理念：

　　LOGO整体设计是以印章为原型，印章是用作印于文件上表示鉴定或签署的文具，它显示着中国特色和博大的文化底蕴，印章年代久远，而且代表着诚信，用印章显示LOGO整体创意则显示出三清纯味猕猴桃的悠久历史和企业信誉至上的观念，另外印章也是权利和身份的象征，先秦时的印章叫做玉玺，只有当权者才能掌握，它的分量可谓是一言九鼎，用印章整体构思也彰显着三清纯味猕猴桃的尊贵与至高无上。同时logo整体似一个圆柱形，和猕猴桃的外形也很相似。

　　LOGO中下边的英文字母Sanqings purest taste释义为三清最纯粹的味道，英文字母的结合表示三清纯味猕猴桃品牌的国际化。国际主义风格中所强调的统一和简约在整体设计中也体现完美。

　　LOGO中的汉字三清指道教所尊的玉清、上清和太清三清胜境，也指居于三清仙境的三位尊神，即玉清元始天尊、上清灵宝天尊和太清道德天尊，道德天尊即老子，老子是中国古代伟大的思想家、哲学家、文学家和史学家，同时老子也被《纽约时报》评为世界十大作家之首。

　　LOGO中的汉字纯味即纯真的味道，纯净的大自然，道法自然万物和谐，真实而自然，纯味和老子《道德经》中自然人格化的主要思想也相互辉映。

　　LOGO中的汉字用篆书也是十分有讲究的，篆书是秦统一六国时的通用字体，保存着古代象形文字的特点，篆书不仅代表三清纯味猕猴桃的悠久历史，也预示三清纯味猕猴桃将引领世界猕猴桃品牌。

　　LOGO整体凹凸分为阴刻和阳刻，阴阳刻是印章的雕刻术语，凹下去的黑色为阴刻，凸出来的白色为阳刻，这种设计灵感依照于中国道文化中的八卦，它体现的则是一种中国道家的深奥哲学思想

　　品牌文化：

　　三清纯味猕猴桃倡导道家文化思想--道法自然，猕猴桃品质更是绿色纯天然，在这里你品尝的不止是猕猴桃水果，更是一种道家精神和道家智慧的汲取。我们都知道，道生一，一生二，二生三，三生万物，万物负阴而抱阳，冲气以为和,道家文化的哲学与思想，也是我们养生的至高境界，这也是老子活到100多岁的养生秘诀，品味世界珍品，享味无味生活，传承道家文化，吃出老子智慧。

　　品牌定位：

　　纯净天然 绿色高端 智慧养生 品味生活 老子精神 国际化

　　地域优势：

　　依托道教文化发祥地，享有地况和水源优势，周至县猕猴桃荣获中国猕猴桃之乡、国家地理标志认定、中国绿色食品发展中心认证为绿色食品、国家质检总局认定周至县为全国唯一的猕猴桃标准化管理示范县，三清纯味猕猴桃更是地处周至楼观镇上三清村，这里是老子以前生活过的地方，他饮用过的水源灌溉着这片土地，孕育出三清纯味猕猴桃，赋予三清猕猴桃智慧的血液。

　　品牌故事：

　　相传有一天，元始天尊、灵宝天尊和道德天尊三位尊神一起去参加王母娘娘的寿宴，回来的途中路过一座山，停下来休息。

　　偶然看到了一种果树，果实成熟呈椭圆形，果皮有黄褐色绒毛，外貌丑陋，但见一群老老小小的猕猴从四面八方的山上奔跑而来，纷纷往果树上爬，你抢我夺的采摘野果，半吃边摘，一时间把野果抢的不剩几颗。

　　灵宝天尊反应迅速，飞身上树摘下了树上仅存的几个果子。转身分给元始天尊和道德天尊品尝，先剥去了果皮，只见肉色碧青如玉，送进嘴里尝试，竟酸甜可口，非常好吃。吃完果子，三人可惜果子太少，不一会儿就全吃完了。

　　道德天尊说：“如此还吃的果子也不知道它叫什么，不如我们给它起个名字吧！”

　　元始天尊说：“既然是那群猕猴让我们发现了这种果子，就叫猕猴桃怎么样？”

　　其他两人都很赞同，就叫这果子猕猴桃。

　　待到第二年，道德天尊骑着青年牛带着金童银童一起来摘猕猴桃回去吃。猕猴桃带回去后，两个童子特别喜欢吃，果子很快就被吃完了，他们想以后不止自己可以吃到这么美味的猕猴桃，也想天下的人们都可以吃到。

　　为了解决这个问题，道德天尊就骑着青牛，带着金童银童去田地里尝试种猕猴桃。功夫不负有心人，经过不断的尝试实验，终于找到了种植猕猴桃的方法。

　　寻找了一个惠风和畅的日子，道德天尊带着猕猴桃的种子下到了一个叫周至县楼观镇的地方，把猕猴桃的种子分给了当地的农民，并且教他们猕猴桃的种植方法。

　　而当时道德天尊停留的地方就叫楼观台，楼观三清村也成为了世界猕猴桃的原生地，受到了大家的认可和喜欢。