当展示广告第一次投入市场时反响很不好，因为多数营销人员感觉Banner广告缺少内容和价值。但随着广告技术的进步，今天的展示广告变得更加具有相关性、针对性和有效性。

　　程序化购买对展示广告影响巨大

　　基本来说，最初的展示广告是指在不同网站上展示的付费Banner广告。但现在展示广告的形式更加多样，包括前贴片广告、插页式广告、全屏式广告等。

　　不同于特定关键词的搜索广告，程序化购买可以基于地理、人口、行为等因素对目标受众进行分析和解读。这可以更好的让受众主动接收相匹配的广告，而不是费力去寻找他们想要的产品或服务。

　　据eMarketer数据显示，今年，美国程序化广告的支出第一次超过传统的直销广告。预计在2017年，美国程序化广告支出将由今年的154.4亿美元增长为267.8亿美元。

　　过去，广告主和代理商基本上无法对展示广告进行掌控，因此出现不少虚假流量、广告欺诈等不良现象。现在通过程序化购买，广告主可以完全自主控制，了解每一个细节和活动，监测广告投放的全过程，产生更多的信任。

　　在最近几年里，展示广告因为可视化、机器人流量、广告屏蔽、暗箱操作等问题一直受到攻击，但随着问题的不断完善，展示广告的效果也逐渐令人刮目相看。

　　传漾SmartBid自动点击优化算法，为程序化广告实现算法升级

　　随着程序化购买的发展成熟，其对数字营销产生的效用背后需要大量的数据及技术算法的支持。传漾SmartBid全程自动化点击优化算法，四大模块令程序化购买更加精准智能：第一，不同Adx的流量预测；第二，不同广告位置结合广告投放的点击率预测；第三，不同位置的价格预测；第四，对偶算法。前三个模块中的量、价、点击率之间存在互相制约的平衡关系，对偶算法在这三个预测的基础之上取最优解的算法。

　　SmartBid自动点击优化算法在数据上的表现有两方面优势：一、在市场里通过算法尽量以最低价获得人群数据，相对之前，成本降低10—20% ；二、点击率明显提升将近1倍以上。而这一切都不依赖于人工操作。